As batalhas do mercado de moda masculina plus size


Com o movimento de positividade do corpo feminino em pleno andamento, os caras pegam onda no movimento?

Depois de seis anos, quando Kelvin Davis comprou roupas para um novo emprego de professor, não conseguiu mais encontrar seu tamanho. Depois de ser informado de que a marca não estava no mercado, ele pediu ao vendedor para procurar on-line ou ver se ele estava disponível em outro local. Em vez disso, ela disse a ele que talvez ele fosse muito grande para comprar lá. "Como um cara, eu nunca fui tão envergonhado publicamente ", ele se lembra da experiência.

Depois disso, ele foi ao Facebook para compartilhar seu aborrecimento. "Eu me lembro como eu me sentia envergonhada quando estava digitando", continua Davis. "Acabei por deletar porque pensei em como meus amigos não iriam se importar." Sentindo-se desanimado, ele percebeu como era estranho que ele pudesse apenas vocalizar suas lutas para sua família. Foi então que ele decidiu lançar seu blog Notoriously Dapper, uma plataforma para os homens compartilharem e discutirem a imagem corporal. Desde então ele se tornou um modelo, ativista e autor publicado com a missão de espalhar a positividade sobre o corpo masculino.

Bruce Sturgell, o fundador da Chubstr (um site de estilo para caras grandes, altos e grandes), teve um começo semelhante. "Eu comecei [Chubstr] por frustração de não ser capaz de encontrar roupas no meu tamanho que eu realmente queria usar", diz ele. "Eu estava apenas encontrando camisas havaianas com padrões ruins ou coisas como ternos que meu pai iria querer usar. Não era para mim." Mesmo em lojas como a DXL(abreviação de Destination XL) que são projetadas para corpos maiores, Sturgell ficou com poucas opções com tendências.

Qual o raciocínio para esta falta de design em moda grande? Por décadas, a noção de que caras maiores não se importam com sua aparência tem sido um equívoco subjacente desenfreado entre a indústria de roupas masculinas e a sociedade em geral. "Essas ideias que as pessoas têm não estão certas. Generalizações que, porque alguém que é gordo, são preguiçosas, não se importam com a aparência, não se importam com o estilo e não merecem nenhuma dessas coisas, incluindo a dignidade", explica Sturgell. "É uma conversa que vai muito além da moda".

Nos últimos anos, esse mesmo debate em torno do tamanho do corpo, da diversidade e da inclusão na indústria da moda aumentou graças a um aumento de influenciadores sinceros, incentivos à marca e movimento de positividade corporal . De acordo com a Coresight Research , o segmento de moda feminina do mercado plus size foi avaliado em US $ 21,4 bilhões a partir de 2016, e continua sendo uma das categorias de vestuário que mais cresce. Para os homens, no entanto, o crescimento do dimensionamento prolongado é empalidecido em comparação, apesar do homem médio ter uma cintura de 102 cm. Então, por que a moda masculina não tem mais a atenção que merece? Bem, é complicado.

Na mente do estilista Brandon Coates, os próprios homens são parcialmente culpados, uma vez que não expressam publicamente suas necessidades. "As mulheres se unem e dizem: 'É isso que eu quero'. É mais um esforço coletivo. Os homens ainda têm dificuldade em vocalizar isso", diz ele. Antes de lançar sua própria gravadora grande e alta, Brandon Kyle, Coates trabalhou na marca feminina Monif C. Ele se lembra de como era simples obter feedback e depoimentos sobre os gostos e desgostos de seus clientes. "Para os homens, não é tão fácil dizer: aqui está o meu desafio, aqui é onde eu preciso ser apoiado e é assim que eu gostaria que acontecesse", explica Coates. É por isso que ele está usando sua própria empresa para divulgar uma agenda positiva para encorajar conversas entre homens. "Não só esses caras precisam ser atendidos, mas eles também precisam ser tranquilizados", continua ele.

Esse receio de expressar suas opiniões leva os varejistas a dispensar a moda masculina de tamanho maior como um negócio viável, especialmente porque não há figuras de frente como Ashley Graham ou Tess Holliday liderando a disputa. "Há tantas mulheres que concordam com o que dizem", diz Davis. "O padrão social para os homens é que não falamos sobre questões emocionais e é por isso que não houve uma versão masculina de Graham ou Holliday."

Davis atribui a masculinidade tóxica a impedir esse diálogo aberto. "Com os caras, você tem o cara que vai dizer: 'Por que você não toma apenas Hidroxicut e vai para a academia', ou 'Por que você não faz uma dieta?'", Explica ele. Comportamentos como esse prejudicam ainda mais os homens maiores, mantendo-os em segredo sobre questões corporais, o que, por sua vez, leva as marcas a erroneamente presumirem que um macho mais que também é um comprador experiente é mais ou menos um unicórnio.

O silêncio dos caras também torna difícil para as empresas descobrirem os ajustes e estilos que os homens grandes e altos anseiam no varejo. "O maior problema com o qual os homens de tamanho maior se deparam é que muitas marcas que estão entrando no jogo e oferecendo tamanhos estendidos não estão fazendo as roupas especificamente para corpos maiores", diz Sturgell. "Eles não estão pensando em como uma camisa vai caber em alguém que tem barriga avantajada."

Sturgell aplaude os esforços de Bonobos para se concentrar em como as roupas parecem e se encaixam em partes do corpo masculinas não tradicionais com sua nova iniciativa plus size, e lenta, mas seguramente, outras marcas estão se dando bem também. Outra grande empresa que está forjando o caminho em termos de adequação é a Stitch Fix , a empresa de comércio eletrônico que está usando seus dados para fazer com que as marcas tradicionais acordem um pouco mais sobre as necessidades de tamanho maior. No outono passado, quando lançaram a divisão de tamanhos ampliada de seus homens, eles reuniram uma lista de espera de 25 mil pessoas, confirmando as suspeitas sobre o quanto os consumidores do sexo masculino são sedentos por opções modernas e bem ajustadas. Dentro de toda a sua coleção de roupas masculinas, o Stitch Fix cresceu de 160 combinações de estilo e ajuste para mais de 800 em menos de três anos.

Além do ajuste, as empresas também estão experimentando tornar-se mais centradas na tendência. Coleções MVP por Mo Vaughn Productionslançado em 2016 para atender especificamente a essa necessidade. "Esse cliente está faminto por moda. Eles não querem o jeans básico. Eles querem os com rasgos, rasgos ou qualquer cor", explica Diane Bennett, co-fundadora da MVP Collection. Pegue um de seus modelos da primavera de 2019, um moletom rosa de manga curta com rosas bordadas no capuz: está completamente esgotado. Ainda mais surpreendentemente, Bennett aponta que seus compradores mais ativos estão na faixa de 5XL e 6XL. "Nossos dois maiores tamanhos foram trinta por cento das vendas no primeiro trimestre", diz ela. "Esse cara não está acostumado a ter opções, mas se você as der para ele, ele vai responder." Normalmente, esse comprador só deve fazer compras duas vezes por ano, mas, de acordo com Bennett, ela agora está vendo clientes chegarem de 10 a 15 vezes: "

Apesar do sucesso óbvio da MVP Collections e da Stitch Fix no mercado mais, muitos varejistas ainda hesitam em se comprometer a ampliar sua seleção de tamanho em tijolo e argamassa. "É muito difícil sair e realmente encontrar dimensionamento estendido", diz Sturgell do problema contínuo. "São passos pequenos para grandes empresas como essa. Eles têm mais medo de fazer grandes mudanças, porque estão ganhando centenas de milhões de dólares a mais com um público que já existe há muito tempo. Eles não querem alienar os antigos." cara só para pegar o cara mais jovem, então eles cederam a isso ".

O analista de varejo Richard Jaffe duvida que a experiência na loja melhore. Seu raciocínio se deve à prevalência do dimensionamento de vaidades na indústria e ao estigma que muitos caras ainda sentem ao comprar em uma seção dedicada. "Com a cintura dos homens em constante expansão, o tamanho da vaidade continuará a acontecer", diz ele. "Além disso, eles querem ir para onde seus amigos vão." Por causa disso, Jaffe acredita que o futuro das lojas independentes dedicadas a cinturas maiores é improvável. "Para o varejista on-line, é muito mais fácil gerenciar muitos SKUs a um custo menor", explica ele. "Eu não quero dizer que uma loja masculina grande e alta é um negócio condenado, mas não tem uma perspectiva atraente."

Felizmente, há alguns pontos brilhantes que indicam que a mudança pode estar chegando mais cedo do que pensamos. Marcas de moda rápida como ASOS e Fashion Nova , junto com grandes varejistas como Target e Walmart , estão finalmente abrindo seus olhos para as necessidades do cara maior. Além de tratá-los como merecedores de clientes que apreciam tendências tanto quanto o cara de tamanho médio, eles também estão intensificando seu jogo de marketing. A Target, por exemplo, lançou Zach Mikopara ser o rosto da seção grande e alta de seus homens em 2015, levando a IMG a contratá-lo como o primeiro modelo masculino da empresa.

Depois de passar três anos projetando especificamente com o maior homem em mente através de Brandon Kyle, Coates confirma que os varejistas estão finalmente reconhecendo que a moda masculina não é apenas uma moda passageira, justificando seu trabalho duro. "Há uma grande indústria sendo formada bem em frente aos meus olhos, então, para mim, essa é a parte mais emocionante", diz ele sobre o futuro da indústria. "Saúdo mais [marcas] no mercado, porque ter mais valida a todos nós pelo trabalho que fazemos. E isso nos dá mais de uma plataforma para realmente crescer e realmente tornar isso um negócio viável para todos."

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